国家广电局田进：在广播电视公益广告创作培训班上的讲话

在广播电视公益广告创作 培训班上的讲话 田进 同志们： 　　中央领导同志高度重视公益广告尤其是广播电视公益广告工作。这个培训班既是广播电视公益广告创作培训班，也可以说是一次广播电视公益广告工作会议。主要任务是：深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，特别是习总书记在文艺工作座谈会和党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，积极引导广播电视公益广告创作坚持正确方向，强化责任担当，多出优秀作品，增强社会影响，努力推动广播电视公益广告创作实现更大繁荣。 　　这次培训班针对广播电视公益广告创意、创作、制作、传播安排专业课程，由播出机构、高等院校等相关领域专家授课；邀请被称为“我党第一支电视公益广告”《我是谁》的创作团队介绍经验；邀请政府相关主管部门负责同志作政策解读；邀请专家对总局扶持的优秀作品和国外优秀作品作案例分析。这是一次有理论、有实践、有政策、有案例的培训，可以说，内容十分丰富，针对性很强，相信对进一步繁荣公益广告创作将起到积极的作用。 　　借这个机会，我讲两点意见，和大家交流，供大家参考。 　　一、充分认识做好广播电视公益广告的重要意义 　　“知者行之始，行者知之成”。思想是行动的先导。我们常说，思想认识的高度决定推动工作的力度。思想认识不到位，就不会有高度自觉的实践行动。做好广播电视公益广告宣传，首先必须充分认识公益广告宣传的重要意义。 　　——做好广播电视公益广告，是履行党的新闻舆论工作职责使命的必然要求。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了新闻舆论工作48个字的职责使命。总书记在要求党的新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向时，明确强调广告宣传和新闻报道、专题节目等一样，也要讲导向。总书记讲话中关于广告的论断，蕴含着深刻的思想内涵，我们一定要认真学习、深入领会。这里面有两点特别需要我们很好地理解和把握：第一，广告是宣传。说到广告，人们一般首先想到的是推销商品，但总书记这里强调广告是宣传，也要讲导向。第二，广告宣传和其他节目一样，都必须忠实履行新闻舆论工作48个字的职责使命。广播电视公益广告不推销特定商品和服务，专注传播公益思想、公益价值，具有生动形象、短小精悍、传播快捷、冲击力影响力强等特点，深受人民群众欢迎，在广告宣传乃至整个新闻舆论工作中都具有重要地位，在宣传党的路线方针政策、普及大众科学知识、传播当代主流价值、弘扬优秀传统文化、传递社会正能量等方面，发挥着不可替代的作用。我们必须从加强党的新闻舆论工作的高度，从认真履行新闻舆论工作48个字职责使命的角度，来认识和把握广播电视公益广告宣传，进一步重视和做好广播电视公益广告宣传。 　　——做好广播电视公益广告，是践行媒体社会责任担当的必然要求。广播电视是十分普及的现代大众传媒。大众传媒为大众，社会责任是广播电视与生俱来的天职，是广播电视的立身之本。当前，市场经济深入发展，传播环境纷繁复杂，新闻媒体时时都面临着各种利益的诱惑和社会责任的考验。只有树立和秉持高度的社会责任感，切实承担起社会责任，广播电视才能为大众所接受，受大众尊重，才能挺起自身发展的骨骼和脊梁。广播电视公益广告被称为“广告的良心”，是广播电视践行社会责任的必然之举和有力载体。实践证明，近年来，广播电视制作播出的一系列公益广告，涉及保护生态环境、建设诚信社会、传承优秀文化、关爱弱势群体等等，都生动诠释了大众传媒的社会责任担当，取得了很好的效果。加强媒体社会责任建设，彰显媒体社会责任担当，也要求我们进一步重视和加强公益广告宣传。 　　——做好广播电视公益广告，是加强媒体品牌建设和提升公信力影响力的必然要求。随着数字、信息、网络技术的迅猛发展和传播渠道的日益多样，媒体格局发生深刻变化，媒体竞争也日趋激烈。媒体的竞争，说到底就是品牌的竞争，就是公信力影响力的竞争。广播电视公益广告因其传递倡导的主题和内容服务于公众利益，易于在公众心中建立起诚实、守信、公道、正派的信任度，易于获得公众的品牌认同、喜好和忠诚，非常有利于广播电视的品牌形象和提升公信力、影响力，非常有